SANAE El Ouali, DBA

Experte stratégique dans le domaine du secteur privé et du développement socio-économique, Sanae El Ouali possède plus de 23 ans d’expérience dans le conseil auprès d’institutions nationales et internationales pour la conception, la gestion et l’évaluation de programmes économiques et sociaux à fort impact, intégrant des approches axées sur l’innovation afin de favoriser une croissance inclusive et durable.
Sanae El Ouali soutiendra son Executive Doctorate of Business Administration (EDBA) en mars 2026 sur le thème « Libérer l’entrepreneuriat créatif dans la mode et le design : une analyse multidimensionnelle et du cycle de vie des obstacles et des facteurs de réussite », sous la supervision du professeur Birgit Hagen, de l’université de Pavie, en Italie. Ses recherches examinent les facteurs et les obstacles qui façonnent les entreprises créatives, de leur conception à leur commercialisation, contribuant ainsi à une meilleure compréhension des industries culturelles et créatives dans les marchés émergents.

Pr Hagen Birgit

Évaluation des facteurs favorables et défavorables à la réussite dans l’entrepreneuriat créatif : étude de cas sur les entreprises de mode et de design Death Valley

Le secteur culturel et créatif mondial est évalué à plus de 2 300 milliards de dollars et représente 6 % des emplois dans le monde. Au Maroc, le marché des industries culturelles et créatives (ICC) est diversifié et en pleine expansion, et recèle un potentiel important pour la création d’emplois et la relance de l’économie, en particulier dans des domaines tels que la mode et le design. Malgré ce potentiel de croissance, sa contribution économique en Afrique, et notamment au Maroc, reste très faible, ne représentant que 1 % du PIB. Cet écart est particulièrement frappant compte tenu de l’augmentation rapide de la population jeune en Afrique, qui constitue à la fois une influence culturelle et une opportunité démographique inexploitée.
Cette recherche examine les facteurs qui influencent le succès et l’échec des entreprises créatives dans l’industrie de la mode et du design au Maroc, en se concentrant sur le parcours de l’idée à la commercialisation. À l’aide d’une approche qualitative combinant la méthodologie GIOIA, l’analyse textuelle Sphinx et le profil entrepreneurial (EMP), l’étude analyse 14 entretiens semistructurés avec des entrepreneurs créatifs et des experts afin d’identifier les principaux obstacles et moteurs du développement des entreprises.
Les résultats montrent que le succès dépend de l’interaction entre des facteurs individuels, opérationnels, commerciaux, culturels et liés à l’écosystème tout au long des étapes de conception et de commercialisation du cycle de vie. Un état d’esprit entrepreneurial créatif ancré dans la vision, la créativité et l’exécution constitue le fondement de la préparation créative, tandis que la collaboration entre les designers et les artisans est essentielle à la production.
La différenciation du marché dépend du marketing et de la narration numérique, de l’innovation et de l’identité culturelle, mais la fragmentation institutionnelle, l’informalité et les inégalités territoriales continuent d’entraver la croissance.
La recherche élargit les facteurs de réussite entrepreneuriale et les modèles de cycle de vie pour inclure les industries créatives, en introduisant un cadre multidimensionnel qui intègre les compétences, l’état d’esprit, les opérations, les marchés, les institutions et les catalyseurs contextuels. Elle souligne l’importance des programmes de soutien adaptés à chaque étape et basés sur l’écosystème, qui combinent formation créative et commerciale, plateformes de co-création et inclusion régionale. Ces initiatives visent à améliorer le succès et la résilience à long terme des entreprises créatives dans le domaine de la mode et du design en renforçant l’intégration de l’innovation, de l’identité culturelle et des compétences entrepreneuriales.